Pro & Contra: Ist Rossmanns Verzicht auf Tesla mehr als ein PR-Coup?

Von Michael Knauer

Wer dem Unternehmen Rossmann unterstellt, bei der Entscheidung zum Auslisten seiner Tesla-Fahrzeuge allein Marketing- und Imageziele zu verfolgen, spricht dem Einzelhändler ab, neben dem Ziel der Gewinnmaximierung auch Werte zu verfolgen. In seinem unternehmerischen Verhaltenskodex formuliert Rossmann: „Wir verpflichten uns, unsere Geschäfte in einer Weise zu führen, die die Menschenrechte und die Umwelt respektiert. Das Gleiche erwarten wir von unseren Geschäftspartnern.“

Das ist, auf den Punkt gebracht, zeitgemäßes ESG-Management, wie es im übrigen auch in den deutschen und europäischen Corporate Governance-Regeln erwartet wird. Da ist es nur konsequent, sich von Verbindungen zu Elon Musk zu trennen. Dass dies werbewirksam geschieht – geschenkt. Würde Rossmann den Abschied von Tesla klammheimlich durchführen, würde umgekehrt der Vorwurf laut, Rossmann habe wohl nicht den Mut, dies öffentlich kund zu tun.
 

Dass Elon Musk mit seinen wilden Verschwörungsideen, krassen Falschbehauptungen und minderheitenfeindlichen Äußerungen jedem Anspruch an ESG-konformes Handeln entgegensteht, ist wohl jedem klar.

Der Eigentümer der Plattform X nutzt seinen Medienriesen und sein enormes Vermögen, um die Präsidentschaftskandidatur von Donald Trump zu unterstützen, - einem Rassisten, verurteilten Straftäter, Anti-Demokraten und Leugner des Klimawandels. Die EU sieht aktuell diverse Verstöße bei X gegen den "Digital Sercice Act" (DSA) und droht Musk mit hohen Geldstrafen.

Mit seinen jüngeren politischen Äußerungen steht Musk diametral der eigenen Zielsetzung von Tesla gegenüber. So heißt es in Teslas aktuellem „Impact Report:“ „Unser Auftrag ist es, die Transformation der Welt zu nachhaltiger Energie zu beschleunigen.“

Musk hat sich von dieser progressiven Haltung längst verabschiedet und müsste konsequenterweise schwere Pick-Ups herstellen und sie zu „Coal Rollers“ umbauen – besonders großen Dreckschleudern, die von provokanten Klimawandel-Leugnern gerne als Statement gegen Emissionsregeln gefahren werden.

Auf der Social-Media-Plattform X, wo Musk fast 200 Millionen Follower hat, ignoriert der Multi-Unternehmer die eigenen Regeln von X und verbreitet deep-fake-Videos über die demokratische Trump-Rivalin Kamala Harris. Musk hat damit seine Glaubwürdigkeit auch als Firmenchef verloren. Er scheint sich ohnehin längst mehr um wirre Thesen zu kümmern als um seine Firmen. Die Aktionäre von Tesla sollten sich fragen, ob dieser Mann noch geeignet ist, den wertvollsten Autobauer der Welt zu leiten.

Von Hans Evert

Der Fuhrpark der Drogeriemarktkette Rossmann umfasst 800 Autos, 34 dieser Fahrzeuge – etwa vier Prozent – stammen von Tesla. Ausgemustert werden diese 34 Teslas nicht, aber wenn es an der Zeit ist, werden sie durch Fabrikate anderer Hersteller ersetzt. Neue Teslas will Rossmann nicht mehr anschaffen. 

So etwas kommt vor im Flottenmanagement eines Großunternehmens.

Rossmann schafft es, mit dieser geschäftlichen Alltagsbanalität Schlagzeilen zu produzieren. Das Unternehmen begründet seinen Verzicht auf neue Teslas “mit der Unvereinbarkeit zwischen den Aussagen von Tesla-CEO Elon Musk und den Werten, die Tesla mit seinen Produkten vertritt”. 

Rossmann stört sich an Musks Unterstützung für Donald Trump und argumentiert: Trump habe den Klimawandel wiederholt geleugnet, während es Teslas Mission sei, mit Elektroautos den Klimawandel einzuhegen. Deswegen  zieht “die Dirk Rossmann Gmbh Konsequenzen”, schreibt Firmenchef Raoul Roßmann auf dem Karrierenetzwerk LinkedIn. 

Aber was für Konsequenzen sind das, jenseits einer kleinen Nachjustierung im Fuhrpark? 

Angesichts des Restwertverfalls sind Teslas als Dienstwagen ohnehin wenig attraktiv. Die Auswirkungen des Verzichts auf den Tesla-Umsatz sind homöopathisch. Der Ausgang der US-Präsidentschaftswahlen in den USA wird durch Rossmanns-Aktion eben so wenig berührt, wie die CO2-Bilanz der Drogeriemarktkette. 

Rossmann hat sich Aufmerksamkeit verschafft, wogegen nichts einzuwenden ist. Konsequenterweise müsste Rossmann jetzt aber auch mit einer Inventur der tausenden Produkte in den Regalen der Kette beginnen.

Welche politische Haltung hat der CEO des Wattepad-Herstellers? Äußerte sich die Gründerin eines Luftbefeuchter-Mittelständlers allzu klimaskeptisch? Und was sind die Überzeugungen des Katzenstreu-Produzenten? 

Das wird Rossmann mutmaßlich nicht tun. Das Unternehmen hat einen PR-Coup gelandet, aber es zieht keine wirklichen Konsequenzen und riskiert auch nichts. Denn durch den Verzicht auf Tesla büßt Rossmann nichts ein, und Elon Musk mit seinen irrlichternden Tweets zu kritisieren, erfordert keine Courage. Somit bleibt am Ende nur Gratismut.

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