Mercedes in Top Ten, VW rutscht ab

New York. Apple bleibt trotz der Absatzrückgängen beim iPhone die wertvollste Marke der Welt. In der am Mittwoch veröffentlichten jährlichen Studie der Marktforschungsfirma Interbrand wurde für Apple ein Markenwert von gut 178 Milliarden Dollar errechnet, das ist ein Zuwachs um fünf Prozent. Google holt derweil auf. Das Unternehmen liegt auf Platz zwei mit einem Plus von elf Prozent und einem Markenwert von 133,25 Milliarden Dollar. Platz 3 Coca-Cola, recht weit abgeschlagen mit gut 73 Milliarden Dollar, ein Rückgang von sieben Prozent. Coca Cola war lange Spitzenreiter in dem Ranking.

Vor allem deutsche Auto-Marken legten klar zu. Mercedes-Benz mit einem Zuwachs um 18 Prozent auf 43,5 Milliarden Dollar auf Platz 9 in die Top 10 zurück. Konkurrent BMW ist mit einem Plus von zwölf Prozent auf 41,5 Milliarden Dollar auf Rang 11 und rückt nahe an die Top Ten.

Nach dem Abgas-Skandal ging es für Volkswagen mit einem Minus von neun Prozent auf 11,4 Milliarden Dollar erneut abwärts - vom 35. auf den 40. Rang. Die Premium-Marken des Konzerns sind dagegen im Aufwind: Audi rückte mit einem Zuwachs von 14 Prozent auf rund 11,8 Milliarden Dollar vom 44. auf den 38. Platz vor. Porsche stieg nach einem Plus von 18 Prozent auf 9,5 Milliarden Dollar um sechs Positionen auf den 50. Platz auf. Der Elektroauto-Hersteller Tesla kam mit gut vier Milliarden Dollar erstmals unter die Top 100.

Interbrand berechnet den Markenwert der bewerteten Unternehmen auf Basis von Geschäftszahlen, der Wirkung der Marke auf die Kunden sowie einer Einschätzung der Fähigkeit, in der Zukunft Gewinne zu sichern. In einer anderen bekannten Markenstudie, "BrandZ" vom Marktforschungsunternehmen Millward Brown, schob sich in diesem Jahr Google wieder vor Apple auf den Spitzenplatz.

Das schnellste Wachstum bei Interbrand schaffte mit 48 Prozent auf 32,6 Milliarden Dollar Facebook. Damit rückte das weltgrößte Online-Netzwerk vom 23. auf den 15. Rang vor. Für Amazon errechnet Interbrand ein Plus von 33 Prozent auf 50,3 Milliarden Dollar (vom 10. auf den 8. Platz). (dpa/gem)