Neuer Golf dominiert VW-Marketing

Wolfsburg. Volkswagen hat seine deutschen Vertriebspartner über die Eckpunkte der für das laufende Jahr geplanten Werbe- und Marketingmaßnahmen informiert. Die vertrauliche Übersicht mit dem Titel "Modellereignisse und Kommunikation 2008" ist gegliedert in die Abschnitte "Markteinführungen" und "Marketing-Kommunikation" sowie "Messen/ Veranstaltungen" und "Regionale Aktivitäten" und liegt Automobilwoche vor (siehe Abbildung).

Highlight unter den Markteinführungen von Volkswagen wird der Golf A6, die sechste Auflage des kompakten Bestsellers, die im Oktober vorgestellt wird. "Unter anderem soll die höhere Wertigkeit des neuen Modells in Sachen Materialien und Verarbeitung im vierten Quartal werblich besonders herausgestellt werden", sagt ein VW-Insider, "sowie das konkurrenzlose Preis-Leistungs-Verhältnis des neuen Golf".

In der Marketing-Kommunikation setzt Volkswagen ausweislich der Planungsunterlagen in den nächsten Monaten auf eine Fortsetzung der "Markenkampagne Innovationsführerschaft" sowie auf eine Wiederholung der im März gestarteten Aktion "Volkswagen spricht türkisch" im Oktober. Bei den Messen und Veranstaltungen stehen im Sommer die Fußball-Europameisterschaft in Österreich und in der Schweiz sowie die Olympischen Spiele in China im Mittelpunkt der VW-Aktivitäten.

Um sich kurzfristige Änderungen vorzubehalten, hat das Volkswagen-Management sein Strategiepapier mit einem großflächigen Warnhinweis versehen: "Achtung: Die Planung kann sich aufgrund von Einflüssen verändern und ist nur als grobe Richtung zu verstehen". Automobilwoche wird daher über Modifizierungen der Werbe- und Marketingmaßnahmen von Volkswagen in loser Folge berichten.