Klopp parkt um und fährt nach Berlin

Hamburg. Der Fahrzeughersteller Opel mit Sitz in Rüsselsheim will seine Werbekampagne "Umparken in Kopf" mit einem in Berlin spielenden Fernsehspot ausbauen. Im Mittelpunkt des Clips, der nach Angaben des Unternehmens am 28. April erstmals ausgestrahlt und "in reichweitenstarken TV-Sendern zu sehen sein" wird, steht der Fußballlehrer Jürgen Klopp, im Hauptberuf Trainer des Bundesligisten Borussia Dortmund und nebenher als Opel-Markenbotschafter aktiv. Ort der Handlung ist das Szene-Restaurant Borchardt in Berlin. In der deutschen Hauptstadt trifft Klopp am 17. Mai mit seinem Team im Endspiel um den DFB-Pokal auf die Mannschaft von Bayern München.

Im Opel-Film aus der wohl bekanntesten "Kneipe" in der Kapitale muss ein Kellner die Gäste um Aufmerksamkeit bitten, da ein Auto auf dem Parkplatz der renommierten Speisewirtschaft im Weg steht. Nachdem sich zunächst etliche Borchardt-Besucher erheben, um ihr Fahrzeug zu rangieren, wird schnell klar, dass es Klopp ist, der seinen Wagen als Hindernis platziert hat. "Was als alltägliche Szene in einem Restaurant beginnt, nimmt einige elegante Wendungen und bietet die Erkenntnis, dass nicht nur immer mehr Menschen ihre Meinung über Opel im Kopf 'umgeparkt' haben'", lässt Opel dazu verlauten. "Vor allem illustriert der Spot, dass mehr und mehr von den Vorzügen der Modelle überzeugte Fahrer der Marke aus Rüsselsheim unterwegs sind". Unter ihnen, so die Botschaft des Werbefilms, auch vergleichsweise wohlhabende und großstädtisch geprägte Zeitgenossen, die sich etwa von der selbstbewussten Preisgestaltung der Borchardt-Betreiber nicht abschrecken lassen.

Die Anregung für den neuen TV-Spot kommt von der Opel-Werbeagentur Scholz & Friends; die Regie bei den Dreharbeiten führte Sebastian Schipper, der laut Mitteilung des Autobauers "auch schon die vorhergehende TV-Werbung der Kampagne in Szene gesetzt hat". Niels Alzen, Kreativ-Geschäftsführer von Scholz & Friends, sagt: „Mit dem Borchardt-Spot schließt sich ein Kreis, der letztes Jahr mit Jürgen Klopp in der Businessklasse begann: Anfangs bekannte sich nur ein Prominenter zu Opel – jetzt alle".

Auch Tina Müller, im Vorstand von Opel verantwortlich für das Marketing, zeigt sich mit dem Erfolg der Werbeaktivitäten zufrieden: „Opel kommt an – mit der Markenkampagne haben wir nicht nur mit Vorurteilen aufgeräumt, wir sehen auch ein deutlich gestiegenes Interesse der Kunden an unseren aufregenden und innovativen Modellen“. Die Führungskraft mit Blick auf den aktuellen Werbefilm: „Der neue Spot zeigt ein weiteres Mal mit viel Sympathie, dass Opel fahren wieder ein Statement ist“.

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