Opel hat den Kanal noch lange nicht voll

Hamburg. Der Autobauer Opel rüstet sich für aktuelle und bereits absehbare künftige Veränderungen im Werbemarkt. Mit der Einführung einer umfassend modifizierten Agentur-Aufstellung wollen die Rüsselsheimer und ausgewählte Marketing-Partner ihre Durchschlagskraft rund um "Reklame" erhöhen. "Die bisherige Leadagentur Scholz & Friends und die Agentur Heimat ergänzen sich künftig in der Zusammenarbeit sowie im Wettbewerb um die kreativsten Kampagnen-Ideen", heißt es bei Opel. "Während einzelne Aufgaben klar jeweils einer Agentur zugeordnet sind, werden bei großen Kampagnen beide Partner kreative Vorschläge entwickeln".

Hintergrund dieser Initiative der General-Motors-Tochter sind unter anderem die starke Zunahme der digitalen Kanäle und die wachsenden Anforderungen an kanalspezifische Kampagnen. Opels neues Agentur-Modell, entwickelt in Kooperation mit der Unternehmensberatung McKinsey, beinhaltet daher vier Schlüsselkriterien: kreativer Wettbewerb, faire Partnerschaft, eine Gesamtbetrachtung der Customer Journey und den Challenger-Ansatz. Ein auf ähnlichen Anforderungen beruhendes Konzept soll bei der britischen Opel-Schwestermarke Vauxhall eingeführt werden.

Auf der operativen Ebene stimmt Opel einen Dreiklang mit englischsprachigen Titeln an: Network, Always-on und Challenger. "Scholz & Friends sowie Heimat werden sich um die 360-Grad-Kreation von europäischen Kampagnen sowie Kampagnen zu Baureihen kümmern", verlautet dazu aus Rüsselsheim. Zudem werde die Agentur für Network verantwortlich zeichnen und damit den Kampagnen-Rollout und die europäische Zusammenarbeit nationaler Agenturen koordinieren. "Im Bereich der Always-on-Kommunikation wird Heimat den digitalen Content inklusive Social Media kreieren", so Opel. "Zusätzlich werden weitere innovative Unternehmen, sogenannte Challenger, für ungewöhnliche Ideen oder Formate zum Zuge kommen". Im Bereich sogenannter Hot Shots arbeitet Opel bereits mit der Agentur DoJo ("Jung und Schlecht Gelaunt") als Challenger zusammen.

Tina Müller, Chief Marketing Officer der Opel Group, ist vom Erfolg der anstehenden "Kanal-Arbeiten" überzeugt: „Mit der neuen flexiblen und wettbewerbsorientierten Konstellation steigern wir unsere kreative Power über alle Kanäle und führen gemeinsam die Marke Opel in das Zeitalter der modernen Mobilität", sagt die Topmanagerin. "Ich freue mich sehr, Agentur-Partner mit Persönlichkeit und Leidenschaft für die kommenden Herausforderungen gewonnen zu haben". Automobilwoche wird vom Fortgang des Vorhabens berichten.