Autofahrer wollen für nachhaltige Reifen nicht mehr bezahlen

Nachhaltigkeit spielt bei vielen Verbrauchern eine wichtige Rolle. Doch die meisten wollen dafür nicht tiefer in die Tasche greifen. Knapp zwei Drittel (60 Prozent) der Verbraucher ist nicht bereit, für nachhaltige Reifen mehr zu bezahlen. Etwa jeder Zweite (48 Prozent) lehnt dies vehement ab.

Dem steht eine kleine Gruppe an Autofahrern gegenüber, die sich dies durchaus vorstellen kann. Gut jedem Zehnten (elf Prozent) sind nachhaltige Pneus auf jeden Fall einen Aufpreis wert.

Weitere 16 Prozent können sich vorstellen, für ein entsprechendes Produkt mehr zu bezahlen. Etwa jeder Achte (13 Prozent) ist noch unentschlossen.

Dies geht aus einer aktuellen Umfrage hervor, die die Automobilwoche gemeinsam mit Civey durchgeführt hat. In der letzten Mai-Woche nahmen daran mehr als 2500 Autofahrer mit eigenem Fahrzeug teil.

Civey-Autoexperte Christian Riedl wundert das Ergebnis nicht: „Ob nachhaltige Lebensmittel oder Energie - wir sehen in verschiedenen Bereichen, dass die Bereitschaft der Bevölkerung, einen grünen Aufpreis zu zahlen, abnimmt.

Nachhaltigkeit wird als Hygienefaktor anerkannt, aber nicht als entscheidender Mehrwert wahrgenommen.“ Für die Autofahrer seien Aspekte wie Sicherheit, Langlebigkeit und Fahreigenschaften beim Reifenkauf entscheidend.

Dennoch sieht Riedl auch Chancen für nachhaltige Pneus: „Es zeigt sich ein erhebliches Potenzial, wenn jeder Vierte bereit ist, für nachhaltige Reifen einen Aufpreis zu zahlen.“ Um den Anteil auszubauen, brauchen Hersteller und Händler Argumente, die in der Breite überzeugen.

In der Reifenbranche gewinnt das Thema Nachhaltigkeit zunehmend an Bedeutung. Dies zeigt sich auch bei der Messe Tire Cologne, die noch bis 6. Juni 2024 in Köln stattfindet. Für mehr Nachhaltigkeit setzt die Branche auf biologische Inhaltsstoffe und den Ausbau der Kreislaufwirtschaft.

Im vergangenen Jahr hat der Reifenhandel mehr Umsatz, aber weniger Gewinn erzielt.

Übrigens: Zum Thema Nachhaltigkeit hat die Automobilwoche eine Edition mit zahlreichen spannenden Beiträgen zum Thema veröffentlicht. Mehr erfahren