Die Videoauftritte des Ex-VW-Chefs auf LinkedIn waren legendär: Herbert Diess beim Surfen auf dem Mittellandkanal. Oder im Batman-Kostüm auf der Teststrecke. Selbst bei den Familien Porsche und Piech löste das zuweilen Kopfschütteln aus. Diess‘ Nachfolger Oliver Blume, der nicht einmal ein Account bei LinkedIn hat, geht fast schon demonstrativ den entgegengesetzten Weg.
Jetzt hat Blume auch eine neue Aufgabe für den Kopf hinter Diess‘ Social-Media-Strategie gefunden, der unter Blume nur noch wenig zu tun hatte: Michael Manske, bisheriger Leiter CEO-Kommunikation, räumt sein Büro im Wolfsburger Markenhochhaus und wechselt zur Softwaretochter Cariad. Am 1. Dezember übernimmt er dort die Leitung von Kommunikation, Marke und Marketing. Dirk Erat, der den Bereich bisher leitetet, soll eine neue Aufgabe im Konzern erhalten, teilte Cariad mit. Kreisen zufolge ist noch offen, wohin Erat wechselt.
Dass bei der Öffentlichkeitsarbeit der VW-Software-Schmiede Cariad noch Luft nach oben ist, hat CEO Dirk Hilgenberg erst vergangene Woche auf dem Automobilwoche Kongress eingeräumt: "Ganz ohne Frage", so Hilgenberg, müsse man "die Öffentlichkeit vielleicht auch besser mitnehmen". Dass Manske da bereits als Zuhörer im der ersten Reihe saß, dürfte kein Zufall gewesen sein. Schließlich soll er diesen Auftrag nun umsetzen.
Der gelernte Journalist Manske war 2019 von der "Bild"-Zeitung zu VW gewechselt, hatte sich dort erst um Krisenkommunikation gekümmert und ab 2020 dann für Diess die CEO-Kommunikation aufgebaut.
Blume, der zugleich Porsche-Chef blieb, hatte bei der Ablösung von Diess’ am 1. September bereits seinen Stuttgarter Sprecher mit nach Wolfsburg gebracht. Sebastian Rudolph übernahm die Funktion wie sein Chef Blume zusätzlich zum bisherigen Job bei Porsche. Anders als Manske blieb die bisherige Leiterin der Konzernkommunikation aber an Bord: Nicole Mommsen ist seither Rudolphs Stellvertreterin in Wolfsburg.
