BMW kehrt zum Super Bowl zurück

Es gibt für Automobilhersteller keine größere Werbebühne als den Super Bowl, das Endspiel der US-Footballliga NFL. Jetzt hat der erste Premium-Hersteller seinen Auftritt mit einem aufwändig produzierten Clip im Rahmen der Partie am 11. Februar kommenden Jahres angekündigt: BMW wird wie zuletzt 2022 einen großen Werbespot schalten.

Das bestätigte Marcus Casey, Chief Marketing Officer von BMW Nordamerika, gegenüber Ad Age, die wie die Automobilwoche im Verlag Crain Communications erscheint. Zu sehen sein soll ein 60-sekündiger Spot, der in einer der im Football üblichen vielen Auszeiten während der ersten Halbzeit laufen soll. Im Fokus stehen soll dabei konkret ein elektrisches BMW-Modell. Mehr verriet der Premium-Hersteller allerdings noch nicht.

Klar ist aber zumindest: Wieder sollen Prominente die Hauptrollen im Werbeclip übernehmen. 2022 schaltete BMW während des Super Bowls einen Spot mit den Schauspielern Arnold Schwarzenegger und Salma Hayek in den Hauptrollen. Der Clip kam damals gut an und brachte den Münchnern große mediale Reichweite.

Wer in der diesjährigen Version mitspielt, verriet BMW noch nicht. Als Agentur wurde Goodby, Silverstein & Partners verpflichtet, die schon den Clip bei Super Bowl 56 vor zwei Jahren verantworteten. "Wir freuen uns riesig, nach 2022 auch im kommenden Jahr wieder dabei zu sein. Es war ein sehr erfolgreicher Ausflug für uns und alle Parameter, die wir uns angesehen haben, haben einen großen positiven Effekt der Werbung für uns gezeigt", sagte US-Marketingchef Marcus Casey gegenüber Ad Age.

Wer neben BMW im Umfeld des Spiels werben wird, ist noch offen. Einzig der US-Riese General Motors teilte bereits mit, dass er nach zuletzt vier Auftritten in Folge beim Super Bowl 58 in Paradise, Nevada nicht dabei sein wird. Zu- oder Absagen von Herstellern für einen Werbeauftritt beim Football-Endspiel, das als größtes Einzelsportereignis der Welt gilt, werden für die kommenden Wochen erwartet.

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