Beim diesjährigen Marketingpreis nahm BMW die Auszeichnung als "Beste deutsche Unternehmensmarke" entgegen. Und auch den Sonderpreis "Future Mobility Brand", der auf innovative Fortbewegung von morgen abhob und Carsharing-Marken und Apps einbezog, räumte ein Autobauer ab: Tesla.
Marketingpreis Best Brands 2017
BMW und Tesla räumen ab
Beim diesjährigen Marketingpreis "Best Brands" ging die Auszeichnung als "Beste deutsche Unternehmensmarke international" an den bayrischen Automobilhersteller BMW.
BMW siegt mit Kundenloyalität, Tesla mit visionärem Charisma
Die Kunden des bayrischen Autoherstellers BMW seien loyal, die Marke genieße rationale Wertschätzung auf hohem Niveau. Dazu meinte der Gfk-Deutschland-Chef Michael Müller, dass BMW eine konsistente und nachhaltige Marketingstrategie mit glaubwürdigen Neuerungen besitzt.
Bei Tesla hingegen steht die Vision im Mittelpunkt. Der kalifornische E-Mobility-Autobauer sei "ein erwarteter Überraschungssieger", meinte der Hauptgeschäftsführer der Serviceplan Gruppe, einer der Award-Partner, Florian Haller.
App "Öffi" schafft es weit nach vorne
In der Mobilitäts-Kategorie schafft es "Öffi", eine Gratis-App zu ÖPNV-Nutzung, auf Rang zwei. Die App verdankt ihren Erfolg reiner Mundpropaganda und ist bisher nur für die meisten Android-Geräte verfügbar. Andreas Schildbach, ein freiberuflicher Informatiker aus Berlin gilt als der Erfinder.
Volkswagen spielt keine Rolle mehr
Die VW-Tochter Audi belegt sowohl als Unternehmensmarke wie auch als Future Mobility Brand den vierten Platz. Fünfbeste Unternehmensmarke ist Daimler.
Dem vom Abgasskandal geplagten Volkswagen-Konzern gelang hingegen keine Platzierung unter den Best Brands. "Die Marke hat noch einiges vor sich, bis sie sich wieder fangen wird", so Müller.
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