DFL plant Vergabe von Bundesliga-Recht fürs Auto

An den vergangenen Wochenenden haben Tausende Fußballfans in den Stadien der Ersten und Zweiten Bundesliga gegen den geplanten Verkauf von Anteilen der DFL an einen Investor protestiert. Während der mögliche Deal nach dem Ausstieg des Interessenten Blackstone zusehends fraglich erscheint, treibt die DFL im Hintergrund die Vergabe der Medienrechte ab der Saison 2025/2026 voran. Dies hat erstmals konkrete Auswirkungen auf die Automobilbranche.

Nach Informationen der Automobilwoche bereitet die DFL die gezielte Vergabe eines Exklusivrechts für Bundesligaspiele im Auto vor. Das geplante Paket ist nicht Teil der seit Ende Januar ­bekannten nationalen Medienrechte zur Versteigerung ab 2025 / 2026 (wie etwa Konferenz am Samstag, Einzelspiele am Sonntag etc.), sondern könnte als separates Exklusivrecht vergeben werden.

Auf Anfrage der Automobilwoche teilte die DFL dazu mit: „Die gegenwärtige Testphase verläuft vielversprechend und liefert uns wichtige Daten und Erkenntnisse. Für die Rechteperiode ab der Saison 2025/26 wird In-Car-Entertainment voraussichtlich als eigenständige Rechtekategorie vermarktet.“

Der Inhaber des neuen Exklusivrechts kann dann auf den Bildschirmen in seinen Fahrzeugen Bundesligaspiele live übertragen. „Hier entsteht ein zusätzliches Differenzierungsmerkmal für die Fahrzeughersteller, das tenden­ziell immer wichtiger wird“, sagt Roman Schade, Leiter Audiovisuelle Rechte National bei der DFL, zu den Plänen auf der offiziellen Website des Ligaverbands.

Ein entsprechendes Testprojekt zur Liveübertragung von Bundesligapartien auf Fahrzeugbildschirmen läuft seit dem vergangenen Jahr mit dem Premiumhersteller BMW. Die Münchner entwickelten mit der DFL eine eigene App für die Spiele und gelten deshalb auch als Favorit für die Vergabe des „In-Car-Entertainment“-Pakets. Offiziell äußern wollte sich BMW auf Anfrage der Automobilwoche jedoch noch nicht zu einem möglichen Interesse.

Die Konkurrenz ist ebenfalls wachsam. Bereits vor knapp einem Jahr hatte die Automobilwoche über ein Interesse deutscher Premiumhersteller an einem Bundesliga-Exklusivrecht berichtet.

„Als langjähriger Partner des deutschen und internationalen Fußballs sind wir neuen Themen gegenüber immer auf­geschlossen. Ohne Details einer möglichen Ausschreibung zu kennen, können wir jedoch keine Einschätzung abgeben“, teilte ­Audi jetzt der Automobilwoche mit. Diese Details wird die DFL allerdings schon bald vorlegen.

Aus dem Datencenter:

Die Werbeausgaben der Hersteller in Deutschland