Great Wall Motor stellt Marken neu auf

Der chinesische Autokonzern Great Wall Motor (GWM) ordnet seine Marken auf dem europäischen Markt neu. Konkret geben dazu Wey und Ora ihren Status als eigenständige Konzernmarken auf, wie der Hersteller mitteilte. Unter dem neuen Master-Brand-Ansatz werden Wey und Ora zu Produktlinien der Hauptmarke GWM. Die sogenannte "ONE GWM"-Strategie soll vom Jahr 2024 an umgesetzt werden.

Zu der Neuaufstellung gehört auch die Umbenennung bestehender Modelle. So wird zum Beispiel aus dem Ora Funky Cat der GWM Ora 03 und aus dem Wey Coffee 01 der GWM Wey 05. Je höher die Nummer, desto größer das Auto, heißt es dazu in der Mitteilung. Great Wall Motor erhofft sich davon eine klarer definierte Markenpräsenz auf dem europäischen Pkw-Markt. Beim Vertrieb der Fahrzeuge sollen durch die Änderung Synergien entstehen.

Auch die Kunden sollen von der Neuordnung der Markenarchitektur profitieren. Thiemo Jahnke, Brand and Marketing Director bei GWM Europe, wird in dem Schreiben zitiert: "Ein GWM-Auto zu kaufen, zu besitzen und zu fahren wird so einfach, stressfrei und unkompliziert wie nie zuvor." Eine stärkere Marke führe außerdem zu höheren Wiederverkaufswerten auf dem Gebrauchtwagenmarkt.

Im Jahr 2024 will GWM zusätzlich zu den schon erschlossenen Märkten in Europa eine Markenpräsenz in Ländern wie Spanien und Italien, Belgien und den Niederlanden aufbauen. Weitere Modelle sollen die geplante Expansion antreiben: Für das nächste Jahr sind demnach der neue GWM Wey 03 und der GWM Ora 07 geplant; 2025 soll "mindestens ein Modell" folgen.

Derweil vertiefen die Emil-Frey-Gruppe und GWM ihre Zusammenarbeit in Deutschland. Seit dem 20. November vertreibt der Händler zusätzlich zu anderen Konzernfabrikaten wie Ora jetzt auch die Premium-Fahrzeuglinie Wey, heißt es in einer gemeinsamen Mitteilung der Unternehmen. Dadurch liege "die vollständige Verantwortung für den lokalen Markt und die Markenentwicklung in Deutschland" bei Emil Frey. Konkret werden die Wey-Modelle von der O! Automobile GmbH verkauft, dazu gehören zirka 50 Händlerbetriebe.

Aus dem Datencenter:

Markeneintritt chinesischer Hersteller in Deutschland und Europa