Fans haben keine Lust auf Bundesliga im Auto

Vor zwei Wochen enthüllte die Automobilwoche den Plan der DFL, ab der Saison 2025/2026 erstmals ein Exklusivrecht für die Übertragung von Bundesliga-Spielen im Auto zu vergeben. Das geplante Paket ist nicht Teil der seit Ende Januar ­bekannten nationalen Medienrechte zur Versteigerung ab 2025 / 2026 (wie etwa Konferenz am Samstag, Einzelspiele am Sonntag etc.), sondern könnte als separates Exklusivrecht vergeben werden. Eine Umfrage des Meinungsforschungsinstituts Civey für die Automobilwoche zeigt jetzt aber: Kunden haben bisher nur wenig Interesse an einem solchen Angebot in ihrem Fahrzeug.

Civey befragte in der vergangenen Woche 2500 Fußballfans nach einem Interesse an Bundesliga-Spielen live im Auto. Ergebnis: 62 Prozent zeigen kein Interesse an einem entsprechenden Angebot, das die DFL aktuell in einem Pilotprojekt mit Hersteller BMW erforscht.

Deutlich sichtbar ist aber, dass das Thema polarisiert. Denn nur acht Prozent der Befragten geben sich Unentschieden, während immerhin 30 Prozent neugierig auf ein Bundesliga-Angebot in ihrem Fahrzeug sind. Fußball ist dabei längst keine Männerdomäne mehr. Das Interesse von Männern und Frauen an einem Angebot unterscheidet sich kaum. So ist die Zustimmung bei den befragten Männern nur vier Prozent höher als bei den Frauen. Einig sind sich beide Geschlechter bei der Ablehnung von 61 Prozent (Männer) beziehungsweise 65 Prozent (Frauen).

Ein Alarmsignal für die Hersteller, die möglicherweise noch in diesem Jahr auf ein Bundesliga-Exklusivrecht im Auto bieten könnten, sei dies aber keinesfalls, sagt Civey-Automobilexperte Parwiz Torgull: "Unsere Erfahrung zeigt, dass ein Zustimmungswert von 30 Prozent ein enormes Potenzial signalisiert. Digitale Innovationen im Automobilbereich erreichen im Pretest in der Regel weniger als 15 Prozent Zustimmung. Besonders groß ist das Interesse an Fußball-Übertragungen ins Auto unter Studenten, Familien und in der Altersgruppe von 18 bis 49 Jahren. Die geringste Zustimmung hingegen findet sich in der Altersgruppe der über 65-Jährigen und bei Rentnern."

Der Marktkenner sieht auch bereits eine mögliche Nutzungsphase: "Besonders im Zeitalter der Elektromobilität, während Fahrzeuge regelmäßig für 15-30 Minuten geladen werden, bietet es sich optimal an, sich währenddessen ein Bundesligaspiel anzuschauen. Fußballfans im Auto stellen zudem eine interessante Zielgruppe für Werbung dar."

Als Favorit für den Erwerb der Rechte gilt aktuell BMW, auch Audi und Mercedes schielen aber auf die Möglichkeit, sich das Exklusivrecht zu sichern. Mit einer Vergabe durch die DFL ist noch in diesem Jahr zu rechnen. Der Bieterprozess ist aktuell, anders als bei den nationalen Medienrechten ab der Saison 2025/2026, noch nicht angelaufen.

Aus dem Datencenter:

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