Die neue breite Brust von Kia

Kia wird angesichts des globalen Wandels zur Elektromobilität immer selbstbewusster. Der südkoreanische Hersteller will sein Image deutlich aufwerten und setzt sich ambitionierte unternehmerische Ziele. Am Mittwoch gab CEO Ho Sung Song im Rahmen des jährlichen Investorentages nun einen konkreten Ausblick auf die Strategie bis zum Ende des Jahrzehnts.

Demnach will Kia im Jahr 2030 weltweit 1,6 Millionen Elektroautos ausliefern; bis dahin sollen vollelektrische Fahrzeuge 37 Prozent des globalen Absatzes ausmachen. 53 Prozent des gesamten Unternehmensgewinns sollen dann durch den Verkauf reiner Stromer erzielt werden – bei einer anvisierten Betriebsgewinnmarge von zehn Prozent.

E-Autos und Hybride zusammen sollen 2030 auf 2,38 Millionen Stück kommen, bei einer Steigerung des Gesamtvolumens um 34 Prozent auf 4,3 Millionen Neuwagen. Zur Einordnung: Das Ziel für das Jahr 2023 sind 3,2 Millionen Autos.

Im Rahmen seiner Elektro-Offensive will Kia bereits bis 2027 insgesamt 15 reine BEV-Modelle anbieten. Nach der Einführung des EV6 plant Kia noch in diesem Jahr die Einführung des dreireihigen, vollelektrischen Crossovers EV9 als neues Flaggschiff der Marke. Mittelfristig soll auch der kleinere Crossover EV5 auf den Markt kommen, versprach Song. Im laufenden Jahr will Kia weltweit 258.000 Elektroautos verkaufen.

Um die erwartete hohe Nachfrage nach E-Autos bedienen zu können, will Kia im nächsten Jahr in Gwangmyeong – außerhalb von Seoul – seine erste eigene E-Auto-Fabrik eröffnen. In den USA wird Kia ab 2024 ebenfalls wichtige Elektromodelle lokal produzieren. Kia sagte, dass es auch kleine und mittelgroße E-Fahrzeuge in Europa produzieren wird. Bei allen künftigen E-Modellen will Kia eine leistungsstarke GT-Ausstattungsvariante anbieten.

Auf diese Weise will Kia auch sein Marken-Image deutlich aufwerten. Song sagte: "Im Jahr 2021 hat Kia seinen Firmennamen, sein Logo, seine Produkte und sein Design sowie seine Unternehmensstrategie grundlegend überarbeitet. Infolgedessen hat sich unser Markenwert deutlich verbessert."

Kia müsse diese Anstrengungen jetzt fortsetzen, um die Identität der Marke im Wettbewerb mit der Konkurrenz zu stärken. Dass all das keine leeren Versprechen sind, deutete der Hersteller im ersten Quartal 2023 an: Kia steigerte seinen weltweiten Absatz um zwölf Prozent auf 767.700 Fahrzeuge.

Aus dem Datencenter:

Modellvorschau Kia bis 2024