Autohero geht offline

Die Auto1-Gruppe ist angetreten, den Gebrauchtwagenmarkt zu digitalisieren. Doch jetzt geht die Retail-Tochter der Plattform offline: Autohero hat in Berlin-Mitte einen Pop-up-Store eröffnet.

In der Mall of Berlin ist der Online-Gebrauchtwagenshop in den nächsten drei Monaten präsent. Dann werde entschieden, wie es weiter geht, heißt es aus dem Unternehmen. Erfüllt der Store die Erwartungen, ist die Ausweitung des neuen Vertriebskanals auf weitere Städte denkbar.

"Mit der Eröffnung unseres Pop-up Stores in der Mall of Berlin setzen wir einen weiteren Meilenstein für Autohero und zeigen erstmals live vor Ort, wie transparent, modern und bequem der Gebrauchtwagenkauf mit uns ist", so Hamza Saber, Geschäftsführer von Autohero Deutschland.

Die Mall of Berlin liegt im Herzen der Hauptstadt, unweit vom Tiergarten. Auf rund 76.000 Quadratmeter präsentieren mehr als 200 Shops ihre Angebote. Jedes Jahr kommen mehr als 22 Millionen Besucher in die Mall of Berlin.

Zahlreiche Hersteller und Händler haben bereits den Versuch gemacht, über die Präsenz in einer hochfrequentierten Shopping Mall an neue Kunden zu kommen. In der Regel wurde das Angebot nach kurzer Zeit wieder eingestellt. Die Kosten für Standort und Personal standen in keinem Verhältnis zum Gewinn.

Laut Autohero liegt der Schwerpunkt bei der Präsenz in dem 160 Quadratmeter großen Store auf der Gebrauchtwagen-Kaufberatung. Die Besucher können sich über den Online-Autokauf mit Autohero informieren und, sofern sie ein Fahrzeug gefunden haben, es gemeinsam mit einem Berater vor Ort im Internet bestellen. Zudem gibt es die Möglichkeit, sich über die Inzahlungnahme seines alten Gebrauchten beraten zu lassen.

Mit diversen Events will Autohero auf den Pop-up Store aufmerksam machen. Zur Eröffnung kamen einige Kicker vom Fußball-Partner Hertha BSC Berlin und gaben Unterschriften.

Zuletzt mussten diverse Gebrauchtwagenplattformen ihre Strategie überdenken und steuerten um. Wettbewerber Cazoo hat seine Expansionsstrategie in Europa auf den Prüfstand gestellt und baut diverse Stellen ab.

Auch Carvana, die Mutter aller Gebrauchtwagenplattformen und Vorbild für zahlreiche europäische Plattformen, musste zuletzt umschwenken und baut zahlreiche Stellen ab.

Aus dem Datencenter:

Vertrauen beim Autokauf zu verschiedenen Anbietern in Deutschland