Opel als Botschafter von „German Energy“

Sie ist erst seit einem halben Jahr im Amt, doch der Einfluss von Opels und Vauxhalls neuer Marketingchefin Rebecca Reinermann ist schon spürbar. Ihre Linie lautet: volle Fahrt auf die Elektrifizierung. Verbrenner spielen in der Opel-Werbung keine Rolle mehr. Eine ihrer ersten Entscheidungen betraf die gerade angelaufene Kampagne für den neuen Astra Electric. „Wir wollen unsere Zielgruppe dazu ermuntern, sich mit dem Thema E-Auto auseinanderzusetzen. Die ersten Reaktionen darauf stimmen uns sehr optimistisch.“

Vor dem Astra Electric kam noch die Mokka-Electric-Kampagne. Die Einführung des Corsa Electric folgt in diesem Sommer, und 2024 stehen dann die Batterie-Nachfolger des Crossland und Grandland an. Marketingchefin Reinermann hat ihr Team national wie international neu aufgestellt. „Wir arbeiten jetzt noch enger mit unseren Kollegen in den verschiedenen Märkten zusammen. Das zeigt schon mal erste, schöne Früchte.“ Neu ist seit Jahresbeginn auch die Agentur Jung von Matt, die den bedeutenden Opel-Etat vom Rivalen McCann übernahm und in der ­neuen Mokka-Electric-Kampagne erstmals ihre Handschrift zeigt. „Jung von Matt ist ­eine der kreativsten Agenturen der Welt, und das passt absolut zur Marke Opel“, sagt Reinermann.

Neue Marketingchefin, neue Werbung, neues Team, neue Agentur – da wundert es nicht, dass Opel auch ein neues Markenlogo erhält. Vor wenigen Tagen präsentierte der ­deutsche Autobauer den neuen Blitz. Auf der IAA in München im September wird Opel dann ein Konzept­auto namens Experimental zeigen, das alle künftigen Serienmodelle ­beeinflussen soll – und erstmals das geschärfte Logo tragen wird. „Der neue Blitz steht sehr viel prägnanter und stärker für unsere klare Ausrichtung, eine vollelektrische Marke zu werden“, sagt Reinermann.

Die Kernfrage für jede Marke lautet aber nicht, wie das Logo aussieht, sondern für welche Markenidentität sie steht. Reinermann zögert nicht lange mit ihrer Antwort: „Wir sind eine emotionale Marke mit emotionalen Produkten. Aber wir brauchen im Marketing nicht künstlich Emotionen darüberschmieren.“ Opel betone seine deutschen Gene: „Die Marke steht für ,German Energy‘. Und das basiert auf drei Säulen: erstens Modern German, zweitens Detox, also die Reduktion auf das ­Wesentliche, und drittens Greenova­tion, denn wir werden zu ­einer CO2-neutralen Marke.“

Die ­„Detox-Funktion“ sieht die Marketing­chefin vor allem durch das Fahrzeugdesign präsentiert. „Die ­Reduktion auf das Wesentliche sieht man deutlich im Außendesign, aber auch im Interieur. Und das geht noch weiter: Auch der gesamte Markenauftritt ist auf das Wesentliche konzen­triert, digital wie physisch.“ Dies werde auch durch die neue Corporate Identity deutlich, die Opel bei den Handelspartnern ausrollt. ­„Detox ist für uns aber auch der Ansatz beim Kundenerlebnis: Es soll so einfach und eingängig wie möglich sein, mit Opel in Kontakt zu treten. „Wenn Sie mal auf unseren TikTok-Kanal gehen, dann sehen Sie, wie engagiert und nahbar wir uns dort mit unserer Community austauschen.“

Aus dem Datencenter:

Modellvorschau Opel 2023 bis 2026