Den Haag verbietet Werbung für Verbrenner

Die niederländische Stadt Den Haag schreibt ein neues Kapitel im Umgang mit Werbung. Vom 1. Januar an verbietet sie als erste Stadt der Welt die Werbung für Produkte und Dienstleistungen, die im Wesentlichen auf dem Einsatz von fossiler Energie beruhen.

Das Vorhaben war bereits zwei Jahre lang diskutiert worden, nun sprach sich der Stadtrat in der vergangenen Woche mehrheitlich für das Verbot aus. Die gut 500.000 Einwohner zählende Stadt hat sich das Ziel gesetzt, bis 2030 CO2-neutral aufgestellt zu sein.

Die Verordnung verbietet die Werbung für Produkte und Dienstleistungen aus fossilen Brennstoffen mit einem hohen Kohlenstoff-Fußabdruck. Sie gilt aber nicht für politische Werbung der Brennstoffindustrie oder für Werbung, die für eine allgemeine Marke wirbt. Somit kann etwa eine Automarke weiterhin für sich werben, sofern nicht ausdrücklich Verbrenner-Modelle damit beworben werden.

Im Juni hatte UN-Generalsekretär Antonio Guterres weltweit zur Verbannung von Werbung mit fossilem Hintergrund aufgerufen. Die Erdöl-, Erdgas- und Kohleindustrie seien der "godfahter of climate chaos", hatte er erklärt. Werbung für solche Produkte habe eine ähnliche Wirkung auf die Menschen wie Werbung für Tabak, hatte er erklärt - sie verleite zu falschen Entscheidungen.

Das Werbe-Vergot in Den Haag könnte nun den Anstoß für ähnliche Kampagnen in der ganzen Welt liefern. So diskutieren derzeit die Kommunalparlamente im kanadischen Toronto, im österreichischen Graz, in der niederländischen Hauptstadt Amsterdam sowie in den niederländischen Städten Zwolle und Tilburg über ähnliche Werbe-Beschränkungen.

Wie streng das kommunale Gesetz in Den Haag konkret umgesetzt wird, ist allerdings ungewiss. So besteht etwa in ganz Frankreich schon seit August 2022 ein Gesetz, dass Werbung für fossile Brennstoffe und fossil erzeugte Energie verbietet. Eine Ausnahme ist aber die weiterhin erlaubte Werbung für Erdgas. Die Unternehmen haben längst Wege gefunden, um auf ihre grünen Strategien hinzuweisen und somit für sich zu werben.

In Den Haag hatte die Initiative "Reclame Fossielvrij" (fossilfreie Werbung) den Antrag ins Kommunalparlament eingebracht.  Deren Vertreterin Femke Sleegers hofft nun, dass das Beispiel Schule macht. „Den Haag zeigt, dass dies durch lokales Recht möglich ist. Diese Entscheidung könnte weltweit einen Schneeballeffekt haben.“

Der niederländische Forscher Thijs Bouman für Umweltpsychologie  von der Universität Groningen lobte die Entscheidung der Stadtrates. Werbung für fossile Brennstoffe untergrabe die Klimapolitik, da sie nicht nachhaltiges Verhalten für normal erkläre und damit fördere, begründete er seine Haltung.

Ein ausdrückliches Werbeverbot für fossil-basierte Produkte und Dienstleistungen wollen bislang allerdings nur wenige Städte aussprechen. Sie setzen auf freiwillige Vereinbarungen mit den Unternehmen. Allerdings verschwindet damit die inkriminierte Werbung nach den bisherigen Erfahrungen diverser Initiativen nur nach mehreren Jahren.